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年轻人新宠 按期订购成为英国化妆品产品重要销售渠道
2019/10/31 10:45:46

来源:华丽志

作者:金黛茜

导读:

  按期订购(Subscription)业务在英国赢得了越来越多的新粉丝,按期发送的“美食盒子”是最受欢迎的产品类别,“化妆品盒子”排名第二?!鞍雌诙┕汉凶印币殉晌廊莶废鄣闹匾?,尤其是针对年轻消费者。

  配送专家Whistl调查了1000名英国消费者,发现53%的人订购了美食盒子, 专门配送美食盒子的Graze是最受欢迎的按期订购服务商;31%的人订购了化妆品盒子,在最受欢迎的按期订购服务商排行榜中,化妆品按期订购服务商Birchbox遥遥领先、 Glossybox排名第四、Dollar Shave Club排名第九。

  另外男士洗护产品的订购率为10%,如果将此也算入化妆品大类,则更凸显出按期订购渠道对于化妆品行业的重要性。

  但值得注意的是,按期订购业务对服装行业的影响较小,订购率为8%,排名第八。

  年轻消费者和女性消费者是英国使用按期订购业务最多的人群。总体而言,38%的英国人正在使用按期订购;女性的使用比例为45%,而男性的比例为30%。在18-31岁的人群中,58%的人都再使用按期订购,而在65岁以上的人群中,使用率只有17%。

  按期订购业务的使用率与家庭收入成正比,伦敦的订购率为45%,而北爱尔兰的订购率最低,为19%。

  在订购频率方面,58%的人选择按月订购,23%是按周订购,8%是按双月订购,11%的人选择了更低的订购频率。在不同产品类别中,酒水的单次平均消费额最高,为30英镑;美容产品的单次平均消费额为10.99英镑;男士洗护产品为11.50英镑。

  Whistl市场与传播总监Melanie Darvall表示:“按期订购业务在英国的使用率正在增长,预计到2022年其产业价值将达到10亿英镑?!?

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